日前,鋼材市場一掃持續(xù)數(shù)周的價格暴跌陰霾出現(xiàn)大幅反彈。但本應借鋼市漲價這一大好形勢多進貨多銷售的45號無縫鋼管鋼貿商卻減少了8月份的訂單,此舉導致鋼貿商們在困境中繼續(xù)艱苦的掙扎著。
對后市預期不看好也導致了鋼貿商訂貨積極性不高。業(yè)內分析師稱:“現(xiàn)在市場分歧比較大,有抄底的,也有繼續(xù)觀望的。”更有業(yè)內專家預測稱,總體來說,此輪鋼材價格上漲只能暫時定義為階段性的反彈,而不是反轉,在反彈過后,冷拔無縫鋼管鋼價仍有可能回歸到之前的較低水平甚至可能再創(chuàng)新低。
經(jīng)過二十多年的積累和穩(wěn)步增長,中國已成為世界五金產量第一大國和極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥kS著競爭的深入,五金產業(yè)鏈上每階段的利潤空間均在壓縮,降價的空間日趨減少。越來越多的冷拔無縫鋼管業(yè)已經(jīng)認識到單靠價格競爭已不能建立核心競爭力,從而努力探索新的發(fā)展道路。而“整合”無疑將成為未來五金行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
消費導向由以價格為主轉為綜合考慮品牌、品質、服務等因素
隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,尤其是房地產業(yè)的發(fā)展,從毛坯房到精裝房,從簡單家居到整體家居,與建筑密切相關的五金行業(yè)也隨之向中高端方向發(fā)展。市場對五金產品的審美和品質要求也越來越高。越來越多的五金企業(yè)認識到唯有差異化的品牌、產品和服務才能滿足人們的高要求。
以知名美國百年品牌史丹利為例,7月9日,史丹利在第12屆廣州建材博覽會上宣布其高端五金品牌BALDWIN等新品進入中國市場,使得國內高檔住宅和豪華別墅有了近乎完美的五金產品與之相匹配。Baldwin產品的高端與極致表現(xiàn)在其永恒的、終身保用的表面處理技術,和賦予每一件作品與眾不同的設計風格和特征。如聯(lián)邦時期風格、歐洲文藝復興時期風格、維多利亞時期風格、現(xiàn)代風格等不同風格的產品都恰當、精確地重現(xiàn)歷史上特定時代的建筑風格與人文特征,可以實現(xiàn)用戶的自由搭配,充分體現(xiàn)用戶的尊貴和個性化。
在服務方面,依托全球的產品優(yōu)勢,史丹利在全國重點城市建立專業(yè)的五金專賣店, 經(jīng)銷商也由單一產品線的經(jīng)銷商而逐步轉變?yōu)樘峁┱w解決方案的集成商。預計未來三年內,史丹利五金旗艦店將超過300家。完善的銷售和服務網(wǎng)絡也確保了史丹利為用戶提供強有力的產品應用培訓及24小時的售后服務。據(jù)北京某鋼貿商透露:“盡管鋼材市場價格上揚了,但數(shù)十家鋼廠也上調了出廠價格。所以上漲后的鋼市價格依舊比7月份鋼廠的結算價格要低。這種倒掛的價格已經(jīng)讓鋼貿公司陷入虧損的邊緣。現(xiàn)在生意幾乎沒法做了,只能減少進貨。同時,雖然從上周起開始了一輪鋼價上漲,但是實際成交量并沒有增加。”
企業(yè)提供的不僅是單一的產品,更是整體解決方案
隨著五金行業(yè)的成熟和發(fā)展,產品檔次逐步提高,產品種類日益豐富,消費者經(jīng)濟能力的增強使其個性化需求呈現(xiàn)出多元化、檔次化的特點。風格多樣和市場進一步細分正是五金行業(yè)發(fā)展的基本特點。怎樣在多樣化的用戶需求中提供45號無縫鋼管的整體解決方案并實現(xiàn)不同用戶的個性化滿足,成為擺在許多五金企業(yè)面前的課題。
“五金之王”史丹利的做法是無論在全球還是在中國,都會不惜花費很多時間、財力、人力去做客戶的需求調查,根據(jù)對客戶需求的理解,不斷完善產品線和服務。據(jù)了解,史丹利五金產品包括門鎖、合頁、閉門器、推杠鎖、建筑小五金、推拉門五金、玻璃門五金、浴室門五金、衛(wèi)浴五金和家具五金等系列。在今后的幾個月,史丹利還將陸續(xù)在中國市場推出以終端行業(yè)應用為基礎的整體解決方案,以滿足行業(yè)用戶的個性化需求。
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